Ｘ(Twitter)広告とは？特徴や種類、ターゲティングを解説

この記事で分かること

・X広告の特徴
・X広告の種類、フォーマット、ターゲティングの種類

2023年7月にTwitterから名称が変わったX。

世界中で起こっていることやトレンド情報が活発に共有されているSNSです。

若者が使っているイメージが多く、また、直近では広告主側もバッチ認証が広告配信に必要など、変化が多いXは広告ではどういった特徴があるのか本記事では解説していきます。

X（旧Twitter）広告とは

X広告とはX（旧Twitter）上に配信される広告になります。

日本での月間アクティブユーザーは6,700万人（2023年平均）でLINEに次ぐユーザー規模の媒体です。

X広告の特徴

X広告の特徴について紹介していきます。

若年層にリーチできる

1点目は若年層にリーチできます。

全年代の中でも20代の利用率が78.6%と高い数値になっています。

30代も57.9%、40代も44.8%と30代以上の利用率も高いのが特徴です。

※参照：ホットリンク

2次拡散が期待できる

Xの最大の特徴なのがリポスト（リツイート）機能による2次拡散です。

X広告もオーガニック同様に「いいね」や「リポスト」機能は活用することができるため2次拡散でのリーチ拡大が期待できます。

また、リツイートされた広告の表示は料金が発生しないため、上手くバズらせると、低単価で幅広くユーザーにリーチすることが可能です。

X（旧Twitter）広告のキャンペーンの目的

続いてXのキャンペーンの目的について解説していきます。

キャンペーンの目的別で設定できる課金形態や入札戦略も異なります。

下記の表で一覧にまとめました。

目的	課金体系	入札戦略
リーチ	CPM	自動入札、目標入札単価
動画の再生数	CPV、CPM	自動入札、上限入札単価
プレロールの再生数	CPV	自動入札、上限入札単価
アプリのインストール数	CPAC、OAB	自動入札、上限入札単価
アプリのリエンゲージメント数	PCAC	自動入札、目標入札単価
ウェブサイトのクリック数	CPM、CPC	自動入札、目標入札単価、上限入札単価
売上（旧：コンバージョン）	CPM、CPC	自動入札、目標入札単価、上限入札単価
キーワード	CPM、CPC、CPAC	自動入札、目標入札単価、上限入札単価
エンゲージメント数	CPE	自動入札、上限入札単価

課金形態

X広告には5つの入札戦略があります。

・インプレッション課金（CPM）

CPMは「Cost Per Mille」の略で、広告が1000回表示されるごとに課金される形式です。

広告の表示回数に基づいて料金が発生します。

・再生数課金（CPV）:

CPVは「Cost Per View」の略で、動画広告の再生回数ごとに課金される形式。

ユーザーが広告を視聴した場合に料金が発生します。

・アプリインストール課金（CPAC）

CPACは「Cost Per App Conversion」の略で、広告をクリックしてアプリをインストールしたユーザーごとに課金される形式。

アプリのインストール数に基づいて料金が発生します。

・クリック課金（CPC）

CPCは「Cost Per Click」の略で、広告をクリックしたユーザーごとに課金される形式。ユーザーのクリック数に基づいて料金が発生します。

・エンゲージメント課金（CPE）

CPEは「Cost Per Engagement」の略で、広告に対するユーザーのエンゲージメント（例：クリック、共有、コメントなど）ごとに課金される形式

ユーザーの対話や関与に基づいて料金が発生します。

入札戦略

X広告には3つの入札戦略があります。

自動入札：機械学習を活用して入札を自動化する機能

上限入札単価：設定した入札金額を超えない範囲で入札が行われる戦略

目標入札単価：設定した目標のコンバージョン単価に基づいて入札が行われる戦略

X（旧Twitter）広告の種類

次にX広告の種類について紹介していきます。

X広告は大きく下記の4つに分けられます

・プロモ広告

・Twitter Amplify

・Twitterテイクオーバー

・Twitterライブ

プロモ広告

プロモ広告とは画像・動画・カルーセル・テキストで配信できます。

X広告の一般的な広告がプロモ広告で通常の広告と同様にタイムラインに表示されます。

※参照：X広告のフォーマット

Twitter Amplify

Twitter Amplifyとは自社と関連性の高い動画コンテンツと連動して配信する広告です。

Amplifyプログラムは、2種類の広告フォーマットに分類されます。

・Amplifyプレロール

Xと提携している200以上のコンテンツ配信パートナーの動画の本編の前に再生される動画広告

・Amplifyスポンサーシップ

Xが提携しているコンテンツパートナーとタイアップ形式で配信する広告です。

インフルエンサー広告のようなイメージです。

Twitterテイクオーバー

Twitterテイクオーバーはタイムラインや [話題を検索] タブの上部に広告を独占的に表示する広告です。膨大なリーチを可能にすることにより、ファネル全体でブランドリフトを促すことができます。

Twitterテイクオーバーにも2種類の広告フォーマットに分類されます。

・タイムラインテイクオーバー

Xを開いたとき、会話・タイムラインの最上部に表示される広告です。

・トレンドテイクオーバー/トレンドテイクオーバープラス

トレンドに連動して広告を表示し、[話題を検索] タブでメッセージを表示する広告です

X広告トレンドテイクオーバープラスの配信イメージ — ※トレンドテイクオーバープラス

Twitterライブ

Twitterライブはユーザーがリアルタイムに参加できる広告です。

新商品やファッションショーなどで活用することで、ユーザーのエンゲージを高めることが期待できます

X（旧Twitter）広告のターゲティング

続いてXのターゲティングについて紹介します。

大きく分けると他媒体同様のデモグラターゲティングとX特有のターゲティングの2種類に分かれます。

デモグラターゲティング

Xでは下記のようなデモグラ情報をユーザーがXに登録した情報を基にターゲティングしています。

Xで誕生日などを設定していないユーザーについては、フォローしているアカウントや興味関心など、ユーザーのさまざまな属性から推測しています。

特性	概要
地域	国、地域、大都市圏、都市、地域、郵便番号
性別	男性、女性、その他
年齢	13歳～50歳以上（21個の年齢範囲）
言語	日本語、英語などの46言語
端末	端末モデル、OS バージョン、携帯電話会社

X特有のターゲティング

続いてX特有のターゲティングについて紹介します。

ポストしている内容やフォローしているユーザーなどでもターゲティング可能です。

ターゲティング手法	概要
フォロワ―と類似ユーザー	特定アカウントをフォローしているユーザーおよび似たユーザーにリーチ
興味関心	300以上の興味関心のカテゴリリストからターゲティング
キーワード・絵文字	特定のキーワードや絵文字でポスト・検索したユーザーにリーチ
カスタムオーディエンス	自社サイト訪問ユーザーや顧客データを用いたターゲティング
サブスクライバー	Xプレミアムのサブスクライバーにリーチ
会話トピック	指定の会話トピックリストからターゲティング
エンゲージャー	特定のポストにエンゲージしたユーザーをターゲティング
最適化ターゲティング	パフォーマンスが高められる可能性がある場合、ターゲティングしているオーディエンス以外にも自動拡張