インターネット広告とは？web広告の種類や仕組み

インターネット広告とは、現代のビジネスにおいて欠かせない重要な要素です。

2019年に2兆円まで伸長し、テレビを超える市場規模になりました。

デジタル時代の到来に伴い、企業はオンラインでの存在感を高め、ターゲットにリーチするために様々なインターネット広告手法を駆使しています。

この記事では、インターネット広告の基本的な概念を解説していきます。

インターネット広告の市場規模

インターネット広告の市場規模は急速に拡大しており、デジタル化の進展に伴いますます重要性を増しています。

電通の調査によれば、インターネット広告市場は年々成長し、2024年には2兆9,124億円に達すると予測されています。

このような市場規模の拡大は、オンラインプラットフォームの普及やモバイル端末の普及によって促進されています。

さらに、ソーシャルメディアやビデオプラットフォームなどの新たな広告媒体の台頭も市場の拡大に寄与しています。

インターネット広告は今後も急速に成長すると予測され、企業がデジタルマーケティング戦略において重要な役割を果たすことが期待されています。

インターネット広告媒体費総額の推移（予測）

※参照元：2023年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析

インターネット広告のメリット・デメリット

インターネット広告は、ビジネスに様々なメリットをもたらす一方で、注意すべきデメリットも存在します。

以下では、その両方について解説します。

メリット

1. ターゲット広告の最適化
   インターネット広告は、ユーザーの興味や行動に基づいてターゲットを絞り込むことができます。そのため、より適切なユーザーにリーチすることが可能です。
2. コスト効率の向上
   インターネット広告は、従来の広告手法に比べて低コストで展開することができます。
   PPC広告（Pay-Per-Click）やSNS広告などは、広告への実際のクリック数や表示回数に応じて支払いが発生します。
   効果的なキーワード選定や広告クオリティの向上を通じて、広告費の最適化が可能です。
3. リアルタイムのデータ分析
   インターネット広告プラットフォームは、リアルタイムでデータを収集し分析することができます。このため、広告の効果を迅速に評価し、戦略を最適化することが可能です。

デメリット

1. 成果を出すために知識やノウハウが必要
   インターネット広告の効果的な運用には、データ分析や広告プラットフォームの理解、ターゲット層の把握など、高度な知識やスキルが求められます。適切な広告戦略を構築するためには、専門的な知識や経験を有する人材が必要です。
   
2. 競争の激化
   インターネット広告市場は競争が激しく、競合他社との差別化が求められます。そのため、広告のクリック率を維持するためには継続的な戦略の改善が必要です。
   
3. プライバシーの懸念
   オンライン広告は、ユーザーの個人情報を収集し利用することがあります。そのため、プライバシー保護に関する懸念が高まっており、適切な情報管理が求められています。

これらのメリットとデメリットを十分に理解し、戦略の策定や実行に活かすことが重要です。

インターネット広告の種類

インターネット広告の種類は多岐に渡り、配信面で分けると主にリスティング広告、ディスプレイ広告、SNS広告に分けられます。

以下では、主要なインターネット広告の種類と簡単な特徴を紹介します。

リスティング広告とは

リスティング広告とは、検索エンジンの検索結果ページに表示される広告です。

主にGoogleやYahoo！、MicrosoftのBingなどの広告プラットフォームを利用して展開されます。

キーワードに関連する広告がユーザーの検索結果と一緒に表示されます。

▼配信イメージ
広告やスポンサーと記載のある箇所がリスティング広告になります

ディスプレイ広告とは

ディスプレイ広告とは、ウェブサイトやアプリ内の広告スペースに表示される広告です。

リスティング広告とは異なり、画像や動画などビジュアルで見せることが多く、視覚的な魅力やブランドイメージを強化するのに適しています。

▼配信イメージ

SNS広告とは

SNS広告は、ソーシャルネットワーキングサイトやSNSアプリ上で表示される広告です。

主にFacebook広告、Instagram広告、Tiktok広告、X（旧Twitter）広告などがあり、ターゲットユーザーの興味や行動に基づいて広告を配信することができます。

Facebookは性別・年齢・職業などの個人情報を細かく登録することができるため、toB向け広告でもアプローチしたい職業や業界をターゲティングすることが可能です。

その他主要な広告の種類

主要なリスティング広告、ディスプレイ広告、SNS広告は紹介しましたが、インターネット広告には様々な種類があります。

その他、運用し始めると耳にする機会が増えるメニューを簡単に紹介します。

・純広告
純広告とは、特定のメディアにある広告枠を買い取って配信する広告のことです。広告主は事前に広告枠を予約して購入するため、予約型広告とも呼ばれます

テレビCMや新聞広告などがこれに当たります。

・アフィリエイト広告
アフィリエイト広告とは、ウェブサイトやブログなどのコンテンツ内に、特定の商品やサービスに関連するリンクを掲載し、そのリンクから商品が購入されると広告主から報酬を得る仕組みです。

アフィリエイト広告は成果報酬型の広告であり、成果（クリックや購入など）があった場合にのみ報酬が支払われます。

・リワード広告
リワード広告とは、ユーザーが特定の広告に対して行動を起こす（アプリのインストール、アンケートの回答など）ことで、報酬（ポイント、クーポン、仮想通貨など）を得られる広告形式です。

ユーザーにとってメリットがあり、広告主は特定の行動を促進するための手法として利用されます。

・音声広告
ポッドキャストや音声配信サービスなどで聞かれる広告で、音声形式で宣伝されます。

リスナーに直接的なメッセージを届けることができるため、効果的なブランド認知や商品の宣伝手法として注目されています。

・ネイティブ広告
ウェブサイトやアプリのコンテンツに自然に組み込まれる広告形式で、広告がコンテンツと調和して見えるように設計されています。

ユーザーに違和感なく広告が提示されるため、高いクリック率やエンゲージメントを得ることができます。

・インフィード広告
ウェブサイトやアプリのフィードやストリームに挿入される広告で、ユーザーが閲覧しているコンテンツと同じ形式で表示されます。

InstagramやTiktokを見ているときに、投稿と投稿の間に表示されるのがインフィード広告です。

ユーザーが広告を無理なく受け入れやすいため、効果的な広告形式とされています。

さいごに

インターネット広告の種類は多岐にわたり、それぞれが独自の特徴と利点を持っています。

リスティング広告は検索結果に直接表示され、ディスプレイ広告は視覚的な魅力を活かし、SNS広告はターゲティングの精度やインタラクティブなコンテンツで優れています。

純広告やアフィリエイト広告、リワード広告、音声広告など、その他の広告形式も重要な役割を果たしています。

これらの広告形式を組み合わせて戦略的に活用することで、ビジネスの成果を最大化していきましょう！