SEO（Search Engine Optimization、検索エンジン最適化）とは、GoogleやBingなどの検索エンジンで特定のキーワードに対して上位表示を狙うための施策のことです。検索結果の上位に表示されることで、より多くのユーザーにコンテンツを届け、サイトへのアクセスを増やすことが目的です。
SEOの主要な要素
① オンページSEO（内部施策）サイトやコンテンツ自体を最適化する施策。
- キーワード最適化：検索されやすいキーワードを適切に配置
- タイトルタグ・メタディスクリプション最適化
- H1～H6タグの適切な使用
- 内部リンク最適化：関連ページをつなげ、サイト構造を明確に
- モバイル対応（レスポンシブデザイン）
- ページの表示速度向上
② オフページSEO（外部施策）サイト外の要因を最適化し、検索エンジンからの評価を高める施策。
- 被リンク（バックリンク）獲得：他サイトからのリンクを得る（質の高いサイトからのリンクが重要）
- サイテーション：サイト名・ブランド名の言及を増やす
- SNS活用：TwitterやFacebookなどでコンテンツを拡散
③ テクニカルSEO（技術的施策）検索エンジンに適切にクロール・インデックスされるようにする施策。
- サイトマップの最適化（XMLサイトマップ）
- robots.txtの適切な設定
- 構造化データ（Schema.org）の活用
- HTTPS対応（SSL/TLS導入）
- ページのエラーチェック（404エラー、リダイレクト適正化）
SEOの目的とメリット
検索流入の増加
SEO対策を行うことで、検索エンジン経由のオーガニック（自然検索）流入が増加します。広告（Google広告など）を使えば一時的にアクセスを増やせますが、費用がかかるため、長期的に見ればSEOによる無料流入の方がコストパフォーマンスが良いです。
ユーザーの信頼向上
検索結果の上位に表示されるサイトは、ユーザーから信頼されやすくなります。Googleは検索順位を決定する際に、「信頼性」や「権威性」を重視するため、上位に表示されるサイトは「質の高い情報を提供している」と認識される傾向があります。
コンバージョン率の向上
SEOは単なるアクセス数の増加だけでなく、適切なユーザーにリーチすることで、コンバージョン（CV：購入・問い合わせ・資料請求など）を増やす効果があります。
SEOの最新トレンド
E-E-A-Tの重視
Googleは、特にYMYL（Your Money or Your Life：健康・金融・法律など人生に影響を与えるジャンル）において、「E-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）」を重視しています。
要素ごとのポイント
- •Experience（経験）：実際の体験に基づいた記事を作成（例：ライターが実際に商品を試したレビュー記事）。
- Expertise（専門性）：その分野の専門家が書いたコンテンツを評価（例：医師が書いた医療記事）。
- Authoritativeness（権威性）：信頼できるサイトからの被リンクを獲得（例：政府機関や大学のサイトが参照する記事）。
- Trustworthiness（信頼性）：正確な情報を提供し、運営者情報を明記（例：会社概要やライターの経歴をしっかり掲載）。
検索意図（ユーザーインテント）の理解
Googleのアルゴリズムは、単なるキーワードマッチングではなく、「ユーザーが何を求めているのか（検索意図）」を重視するようになっています。
検索意図の分類
- 情報収集型：「SEOとは？」
- 比較・検討型：「おすすめのSEOツール 比較」
- 購入意欲が高い型：「SEOコンサルティング 費用」
対策ポイント
- コンテンツを作る際、単にキーワードを入れるのではなく、「ユーザーが求めている答えを的確に提供する」ことが重要。
- 例えば、「ランニングシューズ おすすめ」という検索意図には、比較表やランキング形式の記事が適している。
AI活用（GoogleのAIアルゴリズムの進化）
GoogleはGeminiやMUMといったAIを活用し、より文脈を理解した検索結果を提供するようになっています。
影響するポイント
- 自動生成コンテンツの取扱い：低品質なAI生成コンテンツは評価が下がるが、高品質なものは評価される。
- 文脈理解の向上：関連キーワードや検索履歴から、より適切な検索結果が表示されるように。
