Apple Ads Advancedとは？用語からわかる入門ガイド【完全初心者向け】

「Apple Ads Advancedって聞いたことはあるけど、用語が難しくて何のことか分からない…」
そんな方に向けて、専門用語をできるだけ使わずに、ゼロから解説する入門記事です。

この記事を読み終わるころには、「Apple Ads Advancedとは何か」「自分が使うべきかどうか」がざっくり判断できる状態になります。

Apple Ads Advancedとは？

Apple Ads Advancedをひとことで言えば、App Storeの検索結果に、自分のアプリを広告として表示できる仕組みです。

たとえばユーザーがApp Storeで「家計簿」と検索したとき、結果の一番上に「広告」ラベル付きで出てくる枠を見たことがあるかもしれません。あの枠を買えるのがApple Adsです。

運営しているのはApple自身。だからGoogle広告やSNS広告と比べて、App Storeへの導線が一番短いのが大きな特徴です。

なお、Apple AdsにはBasicとAdvancedの2プランがあり、本記事はAdvancedを解説します（違いは次のセクションで）。

Apple Ads には Basic と Advanced の2つのプランがあります。違いをざっくり表にすると、こんな感じです。

一言で言うなら、「自分でハンドルを握って運転できるのがAdvanced」です。Basicは自動運転、Advancedはマニュアル車、というイメージが近いかもしれません。

Apple Ads Advancedの解説記事には専門用語が大量に出てきます。でも実は、最初に この7つだけ覚えておけば、たいていの記事はスッと読めるようになります。

ユーザーがApp Storeで検索する言葉のこと。「ダイエット」「家計簿」「英語学習」など。Advancedでは、この言葉を 自分で選んで指定できます。

「このキーワードで検索された時、自分のアプリを広告枠に出すために、最大いくらまで払ってもいいですか？」と金額を提示すること。オークション形式で、高い金額を提示した広告が表示されやすくなります。

キーワードを どこまで広く拾うか の設定です。

広告が 1回タップされた時にかかる費用。「タップ単価」とも呼ばれます。Web広告で言う「クリック単価（CPC）」と同じ考え方です。

1人にダウンロードしてもらうのに、いくらかかったかを表す数値。「獲得単価」と呼ばれます。広告運用で一番気にする指標のひとつです。

広告が表示された回数のうち、何%がタップされたかを表す数値。Web広告の「クリック率（CTR）」と同じです。アイコンやアプリ名が魅力的なほど、この数字は上がります。

キーワードを自分で選ばなくても、Appleが自動でマッチさせてくれる機能。最初はONにしておくと、「どんなキーワードで反応があるか」のデータが集まって便利です。

整理すると、キーワードを選んで → 入札して → タップされたら課金される。これがApple Ads Advancedの基本構造です。

Apple Ads Advancedを始めるまでの大まかな流れは、こんな感じです。

Apple Ads公式サイトでアカウントを作成
既存のApple IDでそのままログインできます。クレカ登録は最初の配信を始める前で大丈夫です。
広告を出す国を選ぶ
国ごとにキャンペーンが分かれます。最初は1か国に絞ると、数字が混ざらず分析しやすいです。
キャンペーンを作成する
キャンペーンは「目的・予算・国」をまとめた箱のようなもの。広告の出し先は4種類ありますが、まずは検索結果に出す「Search results」から始めるのが定番です。
広告グループとキーワードを設定する
1グループ＝1テーマで分けるのが基本。最初は10〜20個のキーワードで小さく始めて、反応があったものだけ残していくとムダがありません。
1日の予算と上限CPTを決める
いきなり大きな金額は入れず、1日500〜1,000円から。上限CPTは数十円〜100円台がスタートの目安です（ジャンルによって差はあります）。
公開し、1週間ほど数字を観察する
配信開始から数字が安定するまで3〜7日かかります。最初の数日のCPAだけで「効かない」と判断しないのがコツ。

「もっと具体的にどう設定すればいいの？」という方は、別記事で「最初の1ヶ月の組み立て方」を解説する予定です。まずはこの記事で 用語と全体像をつかむ ところからスタートしてください。