・広告表示オプションの種類と特徴
・広告表示オプションを設定するメリット
「広告表示オプションって何？」と疑問に思っている方も多いはずです。
そんな方のために、広告表示オプションの種類とその特徴を詳しく解説します。
この記事では、最新の広告表示オプションの種類とその特徴について詳しく解説します！
広告のクリック率やコンバージョン率向上の手助けになる機能なので是非この記事で広告表示オプションとは何なのか理解しましょう！
広告表示オプションとは
まず最初に広告表示オプションについて解説します。
広告表示オプションとはリスティング広告で通常の広告文に追加のテキストや電話番号、サイトリンクなどの情報を掲載できる機能です。
広告表示オプションを追加することで広告文だけでは伝わらない情報を補完し、ユーザーに様々なアクションを促すことができます。
また設定自体は追加費用なしで設定できるため設定することを推奨します。
ただ、リスティング広告と同様に、広告表示オプションがクリックされると費用は発生します。
広告表示オプションのメリット
では次に具体的に設定することでどういったメリットがあるのかを解説します。
主に下記の3つになります
1. クリック率の向上
広告表示オプションを利用することで、クリック率の向上が期待できます。
- 情報の充実度
広告にサイトリンク、電話番号、住所などの追加情報を表示することで、ユーザーにとっての利便性が向上し、クリックされやすくなります。
例えば、サイトリンク表示オプションを使用すると、複数のリンクを追加でき、ユーザーが目的のページに直接アクセス可能です。
- 広告表示面積の拡大
広告表示オプションを使用すると、広告が検索結果ページでより大きなスペースを占有するため、視認性が高まります
2. コンバージョン率の向上
広告に価格情報や特典など具体的な情報を追加することで、ユーザーは広告をクリックする前に詳細な情報を得ることができます。
これにより、広告をクリックしたユーザーが実際に購入や問い合わせなどのアクションを起こしやすくなります。
3. 広告ランクの向上（掲載順位の向上）
広告表示オプションを設定すると、広告ランクが向上し、検索結果ページでの掲載順位の向上に繋がります。
広告ランク ＝ 入札価格 × 品質スコア ＋ 広告表示オプション
広告表示オプションを適切に設定することで、広告ランクが上がることに繋がります 。
また、広告ランクが上がると、広告がより高い位置に表示されやすくなり、ユーザーの目に留まりやすくなります。
これにより、自然とクリック率も向上し、全体的な広告効果が増します。
12種類の広告表示オプション
ここからはそれぞれの広告表示オプションの特徴を紹介していきます。
サイトリンク表示オプション
サイトリンク表示表示オプションとはリスティング広告に複数のリンクを表示する機能です。
タイトルや説明文だけでは訴求しきれなかった追加情報を掲載でき、ユーザーの目的にあったランディングページへの誘導が可能になります。
コールアウト表示オプション
コールアウト表示オプションとは簡単なキャッチフレーズ（説明文）を、広告文の後に複数載せることができる機能です。
「送料無料」「24時間サポート」「今だけ特別価格」などの具体的な特徴や利点を補足することができます。
構造化スニペット表示オプション
構造化スニペット表示オプションとは、事前に定義されたヘッダーとその下にリスト形式で情報を追加することができる機能です。
例えば、「サービス内容」「ブランド」「製品カテゴリ」などのヘッダーを使用して、それに対応する具体的な情報を表示できます。
価格表示オプション
価格表示オプションとは、商品やサービスの価格をリスティング広告の下に表示する機能です。
このオプションを使用することで、ユーザーに価格を明示し、事前にコストを把握できることで、クリック率やコンバージョン率の向上が期待できます。
画像表示オプション
画像表示オプションとは、リスティング広告が表示される際に、広告の右側に正方形もしくは長方形の画像を表示させることができる機能です。
画像を含めることで、文字だけでは伝えきれない情報を視覚的に補完できます。
また、スマートフォン、PC、タブレットなど全てのデバイスで表示可能です。
電話番号表示オプション
電話番号表示オプションとは、名前の通り広告に電話番号を追加する機能です。
スマートフォンの場合、ユーザーは電話番号をクリックして直接電話をかけることができます。
緊急性の高い商材や問い合わせが売り上げに直結するビジネスに向いています。
プロモーション表示オプション
プロモーション表示オプションとは、セールやキャンペーンの情報を追加する機能です。
ECサイトなど、セールや季節ごとのイベントをよく行うビジネスに適していて、例えば、「20%オフ」「今だけ特別価格」などの記載ができます。
住所表示オプション
住所表示オプションとは、会社や店舗の住所を表示できる機能です。
ユーザーが関心を示している場合や近くにいる場合に表示されやすいため、飲食店や小売店など、実店舗でコンバージョンが成立するビジネスにおすすめです
アプリリンク表示オプション
アプリリンク表示オプションとは、広告にモバイルアプリへの直接リンクを追加する機能です。
この機能を利用することで、ユーザーが広告からワンクリックでアプリをダウンロードできるため、インストール数の増加が期待できます。
リードフォーム表示オプション
リードフォーム表示オプションとは、サイトに遷移せずにお問い合わせや資料請求ができる機能です。情報収集のハードルが下がり、ユーザーが情報を入力する手間が省け、
リードの獲得効率向上が期待できます。
販売者評価表示オプション
販売者評価表示オプションとは、広告主やサービスの評価やレビュー情報を表示する機能です。
評価の高さは黄色の星マークを用いて5段階評価で表され、評価の数は数値で表示されます。
黄色の☆マークで表示されることで視覚的に評価を伝えることができます。
アフィリエイト住所表示オプション
アフィリエイト住所表示オプションとは、ユーザーが商品を検索した際、最寄りの小売店で取り扱いがあることを知らせる機能です。
広告の下部に「近くの店舗に取り扱いあり」などのテキストが表示され、クリックすると店舗住所や行き方が記載された詳細ページを閲覧できます。
全て使えば良いというわけではなく、目的にあったオプションを積極的に活用していこう！
広告表示オプションの設定方法
ここからは広告表示オプションの設定方法について解説していきます。
今回はGoogle広告の画面を基に解説していきます
①まず、Google広告にログインし、左側ページメニューから「広告とアセット」→「アセット」をクリック
②青い＋ボタンをクリックし、利用したい広告表示オプションを選択する、もしくは先に利用したい広告表示オプションを選択してから＋ボタンをクリック。
今回はサイトリンクの設定をするときを例にしてみましょう。
まずサイトリンクを選択して＋ボタンをクリックします。
③追加したい広告の階層や各広告表示オプションの表示に必要な項目を入力し、完了をクリック
広告表示オプションの表示条件
ここまで広告表示オプションのメリットや設定方法などを解説してきました。
実際に設定しようと考えている方も多いのではないでしょうか？
ただ、広告表示オプションは設定しても必ず表示されるわけではありません。
広告ランクが一定基準に達している場合に表示されることが多く、表示のためには入札単価や広告の品質を改善する必要があります 。
広告表示オプションの表示条件 – Google 広告 ヘルプ
さいごに
今回は広告表示オプションの種類と特徴を解説しました！
追加費用かからず設定は可能で、広告ランクの向上にも繋がるため、自社サービスに合う広告表示オプションは設定していきましょう！
最後まで読んでいただきありがとうございます。
コメント