「App Storeのキーワード欄、とりあえず思いつく言葉を詰め込んでおいた」
もしそうなら、せっかくの100文字がほとんど無駄になっているかもしれません。
キーワード設定は、ルールを知らないまま埋めると逆効果になることすらある項目です。この記事では、初心者がやりがちなNG例を具体的に並べて、どう直せばいいかまでセットで解説します。
前提：App Storeのキーワードはどこで決まるのか
NG例に入る前に、「そもそもキーワードはどこに書くのか」を整理します。ここがあいまいなまま設定すると、ほぼ確実にミスが出ます。
App Storeでアプリが検索に引っかかるかどうかは、主に次の3か所で決まります。
| 場所 | 文字数の目安 | 役割 |
|---|---|---|
| アプリ名（タイトル） | 30文字 | 検索で最も強く効く。アプリの「顔」 |
| サブタイトル | 30文字 | タイトルの次に強い。補足キーワードを入れる枠 |
| キーワードフィールド | 100文字 | ユーザーには見えない。検索用の予備キーワード欄 |
ポイントは2つあります。1つ目は、キーワードフィールドはユーザーに表示されないこと。App Store Connectの管理画面にだけある、検索エンジン向けの裏側の欄です。
2つ目は、説明文（ディスクリプション）はキーワードとして基本的に使われないこと。Google検索のSEOとは違い、App Storeでは本文にキーワードを散りばめても検索順位にはほぼ影響しません。だからこそ、上の3か所の使い方が勝負になります。
では、この3か所でやりがちなNG例を見ていきましょう。
NG例1：タイトル・サブタイトルと同じ単語をキーワード欄にも入れる
一番多いミスです。たとえばタイトルに「家計簿」、サブタイトルに「貯金」と入れているのに、キーワードフィールドにもう一度「家計簿,貯金」と書いてしまうパターン。
App Storeの検索は、タイトル・サブタイトル・キーワードフィールドを横断してまとめて見ます。つまり一度どこかに入れた単語を、別の欄にもう一度書いても効果は上がりません。100文字の貴重な枠を、ただ捨てているだけになります。
どう直すか
- タイトルとサブタイトルに入れた単語を、まずリストアップする
- キーワードフィールドには、そこに「入っていない」単語だけを書く
- 3か所で同じ単語を繰り返さない、を徹底する
NG例2：カンマの後ろにスペースを入れる
キーワードフィールドは、単語をカンマ（,）で区切って書きます。このとき、つい読みやすさのために「家計簿, 貯金, 節約」とスペースを入れてしまう人がいます。
これはNGです。スペースも1文字としてカウントされます。100文字しかない枠で、区切りのたびにスペースを入れると、それだけで何文字分も損をします。
どう直すか
- 正しい書き方：
家計簿,貯金,節約,自動入力,レシート - カンマの前後にスペースを入れない
- 余った文字数で、もう1単語多く狙える
NG例3：複合語をそのままの形で入れる
「家計簿アプリ」「タスク管理ツール」のように、長い複合語をそのまま1単語として入れてしまうケースです。
App Storeの検索は、登録された単語を組み合わせて検索結果を作ります。「家計簿」と「アプリ」を別々に登録しておけば、「家計簿」でも「家計簿 アプリ」でもヒットする可能性があります。でも「家計簿アプリ」と一塊で入れると、その並びでしか引っかかりにくくなり、かえって範囲が狭まります。
どう直すか
- 複合語は、意味のある最小単位に分解して入れる
- 「家計簿アプリ」→「家計簿」（「アプリ」はNG例4参照）
- 分解しておけば、App Store側が自然な組み合わせを作ってくれる
NG例4：「アプリ」「app」など、当たり前すぎる単語を入れる
「アプリ」「app」「ツール」「無料」といった単語をキーワードに入れている人は多いですが、これらは基本的に枠の無駄づかいです。
理由はシンプルで、こうした単語は競合が多すぎて、まず上位に出てこないから。App Storeにあるものは全部「アプリ」なので、「アプリ」という言葉で差はつきません。貴重な100文字を、勝てない単語に使ってしまっている状態です。
どう直すか
- 「アプリ」「app」「ツール」のような汎用語は外す
- 代わりに、もう少し具体的で、ユーザーが実際に打ちそうな言葉を入れる
- 例：「アプリ」を外して「レシート読み取り」「資産管理」などを追加
NG例5：自社のアプリ名やカテゴリ名をわざわざ入れる
キーワードフィールドに、自分のアプリ名や、選択しているカテゴリ名（「ファイナンス」など）を入れているケースです。
アプリ名はタイトルにすでに入っているので重複（NG例1）。カテゴリは、App Store側がアプリの所属情報として元から扱っています。どちらもわざわざキーワード欄に書き足す必要は薄く、その分の文字数を他に回したほうが得です。
どう直すか
- アプリ名・カテゴリ名はキーワードフィールドから外す
- 空いた文字数を、まだ拾えていない検索語に使う
NG例6：競合アプリの名前を入れる
「有名なあのアプリを探している人を、自分のアプリに流したい」と考えて、競合アプリの名前やブランド名をキーワードに入れる——これは規約違反のリスクがあるNG例です。
App Storeの審査ガイドラインでは、他社の商標やアプリ名を無断で使うことが禁じられています。見つかった場合、リジェクト（審査落ち）や、最悪アプリの公開停止につながることもあります。短期的な集客のために、アプリ全体を危険にさらす価値はありません。
どう直すか
- 競合名・他社ブランド名は入れない
- 代わりに、競合アプリの「ユーザーが解決したい悩み」を表す一般語を狙う
- 例：競合名ではなく「シフト管理」「割り勘 計算」など、行動ベースの言葉
NG例7：誰も検索しない単語を入れる
自分のアプリの機能を表す、こだわりの造語やキャッチコピーをキーワードに入れるケースです。気持ちはわかりますが、誰も検索しない単語は、入れても1件も流入を生みません。
キーワードは「自分が説明したい言葉」ではなく「ユーザーが実際に打ち込む言葉」で選ぶ必要があります。ここがズレていると、100文字を全部埋めても検索からは人が来ません。
どう直すか
- App Storeの検索窓に単語を打ち、サジェスト（予測候補）に出るか確認する
- サジェストに出る＝それなりに検索されている、の目安になる
- 「自分が使う言葉」より「ユーザーが使う言葉」を優先する
NG例をまとめて直すと、こうなる
架空の家計簿アプリ「カケイノート」を例に、ビフォーアフターを見てみます。
修正前のキーワードフィールド（NGだらけ）
カケイノート, 家計簿アプリ, アプリ, 無料, 家計簿, ファイナンス, MoneyForward
- 「カケイノート」→ アプリ名なので不要（NG例5）
- 「家計簿アプリ」→ 複合語（NG例3）
- 「アプリ」「無料」→ 汎用語（NG例4）
- 「家計簿」→ タイトルに入っているなら重複（NG例1）
- 「ファイナンス」→ カテゴリ名（NG例5）
- 「MoneyForward」→ 競合名、規約違反リスク（NG例6）
- カンマ後のスペース → 文字数のムダ（NG例2）
修正後のキーワードフィールド
貯金,節約,家計管理,レシート,自動入力,資産管理,予算,固定費,支出記録
タイトルやサブタイトルに入っていない、かつユーザーが実際に検索しそうな言葉だけに絞りました。同じ100文字でも、拾える検索語の数がまるで違います。
まとめ
- キーワードは「タイトル／サブタイトル／キーワードフィールド」の3か所で横断的に効く。同じ単語を繰り返さない
- カンマ後のスペース、複合語、汎用語、アプリ名、カテゴリ名は文字数のムダ
- 競合アプリ名を入れるのは規約違反のリスク。絶対にやらない
- 選ぶ基準は「自分が説明したい言葉」ではなく「ユーザーが実際に打つ言葉」
まず今日できるのは、自分のキーワードフィールドを開いて、この7つのNGに当てはまる単語を消すことです。それだけで、空いた文字数を新しい検索語に回せます。キーワードの「探し方」そのものは、別記事であらためて解説していきます。
